Bonjour

Le Département du Jura a été le premier département français à lancer en 2003 une marque économique : « Made in Jura ». Cet outil de promotion, destiné initialement à un collectif d’entreprises, est aujourd’hui largement reconnu. Il a inspiré de nombreuses collectivités publiques.

Au fil des années et des actions de promotion spécifiques, chaque Jurassien s’est également approprié « Made in Jura ». Cet engouement populaire a éloigné la marque de ses origines économiques, industrielles. Cette adhésion massive a révélé une véritable identité jurassienne ; elle constitue aujourd’hui une force pour notre territoire.

Demain, à l’aube de sa 20e année, « Made in Jura » devra sans doute franchir un nouveau cap, celui d’un label économique structuré pour tous ses types d’entreprises. L’utilisation pérenne de la marque par les adhérents à l’association Made in Jura et la reconnaissance par le consommateur en dépendent. Ce recentrage économique est nécessaire, il ne doit toutefois pas rendre les Jurassiens orphelins d’une marque identitaire. Dans cette perspective et fort de ses expériences en marketing territorial, le Département du Jura lance en 2020 un projet identitaire commun, complémentaire à ses actions « Made in Jura ».

S’unir autour de nos symboles communs

« La marque Jura » est née d’inspirations historiques, celles des blasons jurassiens et notamment celui du département créé en 1951. Quoi de mieux pour nous fédérer que notre histoire commune et ses symboles ; des symboles réinterprétés aujourd’hui, loin des dimensions guerrières et héraldiques, avec des codes simples, modernes, pensés pour s’adresser et réunir plusieurs générations de Jurassiens.

« La marque Jura » doit donner au collectif jurassien une existence et une conscience d’appartenance. Cette identité bien évidemment apolitique doit séduire et rassurer sur nos capacités à faire société dans ce XXIe siècle riche en transformation. De fait, elle doit également interpeller les touristes et adeptes de notre territoire.

Que vous soyez né(e) Jurassienne ou Jurassien, que vous le soyez seulement de coeur, affichez le fièrement. Il nous appartient, à tous, de faire vivre le Jura !

Clément Pernot,
Président du Département du Jura